SPIR je Sdružení pro internetový rozvoj, profesní asociace působící v oblasti internetu od roku 2000. Sdružuje mj. největší české online vydavatele a další digitální společnosti. SPIR realizuje nezávislé a veřejně dostupné měření návštěvnosti internetu NetMonitor a je uznávaným partnerem státní správy v digitální oblasti. Více o SPIR.
Důležité je říci, že se pro vás v praxi nic nemění. Údaje o vašem chování (což jsou informace z tzv. online identifikátorů, kterými jsou nejčastěji cookies) se nyní nesbírají a nevyužívají v jiné nebo větší míře, než tomu bylo dosud. Protože ČR je členskou zemí EU, český online trh musí reagovat na požadavky evropských zákonů. Proto musí české online společnosti vyžadovat souhlas způsobem, který vyhovuje zákonným požadavkům všech členských zemí EU.
Díky těmto standardizovaným žádostem o souhlas získáváte možnost větší kontroly a můžete sami rozhodovat o tom, kdo a za jakým účelem může údaje o chování vašeho prohlížeče zpracovávat. Toto své rozhodnutí navíc můžete kdykoliv později změnit.
Žádost poskytuje přehled o tom, jaké údaje, za jakým účelem jsou sbírány a kdo je zpracovává. Máte možnost si vybrat, s čím budete souhlasit. Například si vyberete, že stránka s předpovědí počasí vám ukáže oblast, která vás pravděpodobně zajímá, označí vám již přečtené články apod. Na výběr budete mít konkrétně, kdo smí s těmito údaji nakládat.
Na svoji oblíbenou stránku se vždy dostanete, ale obsah se nemusí zobrazit správně (třeba neuvidíte veškeré obrázky nebo videa). Provozovatel webu se také může rozhodnout, že vám nabídne placenou verzi svého obsahu.
O tom, kdo bude mít přístup k údajům o vašem chování na internetu, rozhodujete vy. Při udělování souhlasu máte podrobnou nabídku s možnostmi, kde se u každé společnosti rozhodnete, zda jí souhlas udělíte, či ne.
Když nedáte souhlas se zpracováním údajů o svém chování na internetu, v zásadě se nic nezmění ve smyslu přístupnosti stránek. Neuvidíte ale například svoji oblast s předpovědí počasí, nezobrazí se vám články, které by vás mohly zajímat. Váš zážitek z prohlížení internetu bude výrazně horší. Počet reklam se nesníží, naopak se může stát, že některé agresivní formáty (např. vyskakovací okna), se vám začnou zobrazovat bez omezení.
Proto vám doporučujeme souhlas udělit. Toto rozhodnutí navíc můžete kdykoliv později změnit.
Žádost o souhlas se vám zobrazila proto, že provozovatel webové stránky má zájem vám poskytnout takový obsah, včetně reklamy, který by vás mohl zaujmout. České společnosti provozující webové stránky za tímto účelem dlouhodobě používají tzv. cookies. V ČR stačilo a stačí vyjádřit svůj souhlas nastavením prohlížeče. Protože je ale ČR členskou zemí EU, český online trh musí reagovat na požadavky evropských zákonů. Proto musí české online společnosti vyžadovat souhlas způsobem, který vyhovuje zákonným požadavkům všech členských zemí EU. Vaše soukromí tím však není dotčeno více než doposud. Naopak díky podrobným volbám, k nimž máte prostřednictvím žádosti o souhlas přístup, se můžete sami rozhodnout, kdo a za jakým účelem smí údaje o chování vašeho prohlížeče zpracovávat.
Není efektivní ani příjemné zavalit každého reklamou na veškeré zboží. Ideální pro všechny strany: uživatele, inzerenty i potenciální zákazníky, je, zobrazí-li se vhodná reklama těm, které by mohla zajímat. Uživatelé pak vidí méně reklam. Takové reklamě říkáme cílená. Znamená to, že například návštěvník stránek o autech uvidí spíš reklamu na zimní pneumatiky, zatímco návštěvník stránek o módě uvidí spíše nabídku nové módní kolekce.
Informace o tom, které stránky jste navštívili, případně jiné informace o vašem chování na internetu se získávají pomocí tzv. online identifikátorů, což jsou nejčastěji cookies. Soubor cookie je malý textový soubor, který webové stránky ukládají do internetového prohlížeče koncového zařízení (počítače, tabletu nebo mobilu) při prohlížení webu. Skutečná životnost cookies je velmi omezená, drtivá většina cookies nepřežije ani jeden den. Cookies můžete povolit, omezit, zakázat nebo i smazat v nastavení internetového prohlížeče.
Díky sledování cookies se o vás nikdo se nedozví:
kdo jste, vaše jméno, vaši adresu, číslo vašeho bankovního účtu, platební karty nebo telefonu, e-mail, jaká místa jste fyzicky navštívili (restauraci, akvapark aj.), hesla do jednotlivých služeb, s kým si na webu povídáte, ani to, jestli za koncovým zařízením, což je počítač, tablet nebo telefon, jste právě vy, váš partner, nebo vaše dítě.
Díky sledování cookies se dá zjistit, že jste zhlédli některé stránky, kolik času jste na nich strávili, v jakém jsou jazyce apod. Na základě toho vás může reklamní systém zařadit do široké anonymizované skupiny se společnými znaky, například odhadne, že jste muž ve věku 20-40 let, který se zajímá o auta, nebo žena ve věku 50+, která se zajímá o módu. Proto se vám může na webových stránkách zobrazit relevantní obsah nebo vhodnější reklama. Díky sledování cookies nikdo nemá přístup k datům, která by umožňovala sestavit historii vašeho prohlížení webu nebo vaší identitu.
Z pohledu uživatele: cookie umožňuje webu zapamatovat si po omezenou dobu určité aktivity vašeho prohlížeče, které následně zlepšují váš uživatelský komfort, například přihlašovací jméno, jazyk, velikost písma a další předvolby zobrazení, abyste je při další návštěvě stejné stránky nemuseli znovu zadávat. Cookies slouží i pro zlepšení obsahu nebo vhodnější reklamy.
Z pohledu provozovatele webu a jeho obchodních partnerů: cookies umožňují odlišit jednotlivé prohlížeče webových stránek. To v praxi znamená, že prohlížejí-li si dvě fyzické osoby stejnou webovou stránku na dvou různých počítačích, vidí např. předpověď počasí pro jinou oblast. Díky této technologii tedy můžete dostávat služby, které lépe odpovídají vašim pravděpodobným zájmům. Cookies ale neumožňují zjistit, kdo konkrétně za prohlížečem, resp. počítačem, tabletem nebo telefonem, fyzicky je. Cookies jsou také potřeba pro statistické měření návštěvnosti webu a jiná užitečná měření.
Některé stránky se vám po vypnutí cookies nemusejí zobrazit nebo nebudou fungovat správně. Nebude vám fungovat přihlášení do banky nebo internetového obchodu. Může se vám zobrazovat obsah, který pro vás nemusí být zajímavý. Protože nebude možné vám zobrazit reklamu, která pro vás může být zajímavá, velmi pravděpodobně se stane, že se vám zobrazí o to více reklamy, mnohem častěji a takové, která vůbec nesouvisí s vašimi zájmy. Váš zážitek z prohlížení internetu bude výrazně horší. Počet reklam se nesníží, naopak se může stát, že některé agresivní formáty (např. vyskakovací okna), se vám začnou zobrazovat bez omezení.
- Video Špehuje vás reklamní průmysl? (v češtině)
- Video Co se stane, když reklama zmizí z internetu? (v češtině)
- Doporučení ÚOOÚ k zpracování cookies a obdobných prostředků sledování od 25. května 2018 [PDF, 633 kB]
- TCF v2.0 od IAB Europe